元宇宙的終極愿景是打造一個(gè)跨平臺、融合物理與虛擬世界的沉浸式環(huán)境，集互動(dòng)、交易、用戶(hù)生成內容和虛擬世界構建于一體。雖然這一愿景尚未完全實(shí)現，但它已經(jīng)在影響消費者的期待，并推動(dòng)各類(lèi)品牌探索與年輕消費者互動(dòng)的新方式。
許多企業(yè)正在抓住游戲和娛樂(lè )領(lǐng)域的自然趨勢，這些趨勢對生活在“永遠在線(xiàn)”世界中的年輕一代而言，既令人興奮又意義深遠。其中一個(gè)重要表現就是使用像“.world”這樣反映數字未來(lái)的非傳統域名。
“無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)，都在嘗試融入游戲和混合現實(shí)體驗，”Identity Digital的首席營(yíng)銷(xiāo)官Rachel Sterling說(shuō)道。“不僅僅是開(kāi)發(fā)者在構建這些沉浸式體驗，影視工作室和獨立創(chuàng )作者也在加入。他們使用像.world這樣的非傳統域名，借助‘點(diǎn)右側’的創(chuàng )造力，展現他們的前瞻性和現代感，從而突破傳統URL的局限。”
走近Z世代：.world的現代魅力
對于希望吸引新客戶(hù)的品牌來(lái)說(shuō)，“更現代”尤為重要。盡管傳統的三字母頂級域名（TLD）仍然具有強大的生命力，但使用非傳統域名能夠讓品牌在普通URL中脫穎而出。
“它們更容易記住，在搜索結果中更顯眼，并且能夠借助‘點(diǎn)右側’的創(chuàng )造力，展示品牌獨特的一面，”Sterling解釋道。“此外，它們的可用性也更高，企業(yè)無(wú)需在域名選擇上妥協(xié)。”
這些TLD反映了消費者文化的轉變，比如流媒體體驗取代了傳統的內容消費模式——X世代購買(mǎi)CD，而現在大家用AppleMusic或網(wǎng)易云音樂(lè )；過(guò)去的企業(yè)每幾年升級一次圖形軟件包，現在則訂閱Adobe服務(wù)；老一代可能去GameStop購買(mǎi)新游戲，而如今各年齡段的玩家通過(guò)購買(mǎi)《堡壘之夜》皮膚來(lái)提升體驗。這種互聯(lián)且包容的世界，也讓新域名成為其中的一部分。
“Z世代重視真實(shí)性和透明度，他們希望確保所花費的時(shí)間與一個(gè)包容且共享價(jià)值觀(guān)的品牌一致，”Sterling補充道。“一個(gè)能夠直接體現你提供價(jià)值的描述性域名，有助于在品牌與客戶(hù)、內容創(chuàng )作者與訂閱者之間建立真實(shí)性和透明度。而使用.world域名，則能傳遞一種邀請用戶(hù)參與的包容核心價(jià)值。”
.world的新天地
企業(yè)正通過(guò).world域名展現全新創(chuàng )意。例如，Bungie聯(lián)合創(chuàng )始人Alexander Seropian推出了Look North World（looknorth.world），一個(gè)用戶(hù)生成內容的游戲工作室和發(fā)行商。該工作室最近籌集了250萬(wàn)美元資金，用于利用《堡壘之夜》的虛幻編輯器開(kāi)發(fā)自助式創(chuàng )作者平臺上的游戲。
另一個(gè)例子是Icon.X World（iconx.world），一個(gè)基于ICNX代幣的GameFi生態(tài)系統，幫助用戶(hù)通過(guò)公司的資助計劃、社區和開(kāi)發(fā)工具構建和部署游戲。
同時(shí)，《俠盜獵車(chē)手》系列的粉絲推出了GTA.world，這是一個(gè)融合了該系列所有游戲設定、具備完整故事背景的沉浸式協(xié)作環(huán)境。Hide and Seek World（hideandseek.world）則是一款在線(xiàn)多人游戲，用戶(hù)可以藏在世界的某個(gè)地方，而競爭者需通過(guò)街景和地理線(xiàn)索找到他們。這些平臺通過(guò).world域名體現了其廣闊且互聯(lián)的特性。
此外，2024年.world域名注冊量同比增長(cháng)12%，其靈活性和潛力吸引了更多領(lǐng)域的加入，包括娛樂(lè )、全球服務(wù)、公益項目等。
“由于它被眾多行業(yè)采用，.world有機會(huì )擴展到核心垂直領(lǐng)域之外，”Sterling表示。“我們最初的愿景是它適用于游戲、開(kāi)發(fā)者和構建混合現實(shí)體驗的創(chuàng )作者。但現在我們看到更多全球企業(yè)、工作室和創(chuàng )作者的廣泛采用。”
“如果你經(jīng)營(yíng)一家具有全球影響力的企業(yè)，還有什么比使用.world域名更好的方式來(lái)體現這一點(diǎn)呢？”Sterling補充道。“這就像在宣告：‘我可以覆蓋全球。’它突出了企業(yè)的全球影響力、廣度和包容性。”
創(chuàng )意TLD賦能品牌
“當你推廣品牌或企業(yè)時(shí)，你需要講述一個(gè)故事，”Sterling說(shuō)道。“故事能夠強調公司和品牌的價(jià)值。沒(méi)有故事，別人就不會(huì )在意。我們對.world的創(chuàng )意元素感到非常興奮。”
這一切始于掌控力——傳統域名的資源已經(jīng)很稀缺，企業(yè)很難獲得理想的域名。而.world域名當前有大量可用資源，企業(yè)無(wú)需在個(gè)性化URL上妥協(xié)。此外，新的域名能夠打造極具創(chuàng )意的品牌效果，在搜索結果中脫穎而出（尤其在搜索引擎算法頻繁變化的當下），并在消費者心中留下深刻印象——這在推廣非傳統內容形式（如播客、TikTok等）時(shí)尤為重要。
“域名幫助你將網(wǎng)站地址與你的品牌完全對齊，”她表示。“它提供了一種簡(jiǎn)短、有力、切題且與行業(yè)相關(guān)的方式。一旦你打開(kāi)非傳統域名的大門(mén)，你會(huì )發(fā)現有無(wú)數種方式可以體現你所提供的價(jià)值。”
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